“游”感而发

雨 棠

这个五一档，一部成本仅1000多万元的潮汕方言电影《给阿嬷的情书》硬是在大片夹击中杀出重围。票房破十亿豆瓣评分9.1，更厉害的是它把潮汕三市带成了全国游客的打卡地。取景地导航量暴涨20多倍，省文旅厅一把手亲自站台，汕头市委书记带头观影并推出3条电影主题线路，连电影票根都能当消费券用。可以说，一部电影带旺了一座城。

这事说明一个道理：地方文旅拼到最后拼的不是谁的海更蓝山更绿，而是谁的故事更让人惦记。风景到处都有，能让人心甘情愿奔赴的是那种非去不可的情感钩子。潮汕人聪明在于他们没把文旅当成简单的招商引资加修桥铺路，而是先把自己的日子过成故事再拍成电影，让观众哭过笑过然后循着光影找来。这叫地方IP，是文旅的魂。

《给阿嬷的情书》讲的侨批下南洋，全是潮汕人自己的家常事。导演就是汕头人，演员说地道潮汕话吃无米粿喝工夫茶。这种自己人拍自己事的真诚成了最锋利的武器。观众在电影院流的眼泪到了潮汕就变成了真金白银。人们买的不是风景，是被还原的生活。

阳江不缺好东西，400公里海岸线，海陵岛大角湾沙扒北额岭，更有南海Ⅰ号这样的世界级海丝IP。去年阳江还上了央视《中国文旅大联欢》，全网触达超七亿。可这些资源散是满天星，聚起来却没形成让人上头的劲儿。游客来阳江大多是到此一游拍个照吃个海鲜然后开车去下一站，过境游的困局始终没破。

潮汕给阳江上了生动一课：文旅要出圈先得让文化入戏。阳江有海丝文化阳江风筝刀剪五金渔家风情，哪个不能写成故事？可我们缺一部让全国人民哭着想来的电影，缺一个像阿嬷那样让人牵挂的银幕形象。试想如果有一部电影讲的是阳江疍家妹守着祖辈渔船在南海Ⅰ号打捞现场与华侨后人相遇，在古港码头解开家族跨越百年的谜团，这样的故事会不会让海陵岛的夜空多几分神秘？

拍电影不是拍脑袋，但培育地方IP的路子可以更宽。不一定非要上院线大片，可以先从纪录片短视频网络剧入手，把阳江人的日常拍成让人上头的内容。比如阳江风筝能不能不只是放上天而是拍成手艺人三代人的执念？比如南海Ⅰ号能不能不只是看文物而是做成沉浸式剧本游让游客化身寻宝船员？把非遗展示变成可参与的故事才是文旅升级的关键。

更重要的是政府得有这个意识。潮汕这次能火离不开主官主动站台迅速反应，把电影热度转化为政策动作。阳江今年出台了建设方案提出强化区域特色IP推动从过境游向深度游转型，方向是对的。但光有硬件不够，还得在软内容上发力。建议阳江文旅部门主动对接影视创作力量，设立本土题材创作基金，把海丝文化滨海风情漠阳民俗打包成故事素材库吸引全国创作者来阳江找灵感。同时像汕头那样提前做好影旅联动预案，一旦影视作品带火阳江，迅速推出主题线路票根优惠，把银幕热度接住在地消费。

说到底，文旅竞争已经进入情感消费的时代。人们不再只为好看买单而是为共鸣奔赴。潮汕用一部《给阿嬷的情书》证明，地方IP不需要大制作，需要的是对本土生活的深情与诚实。阳江的山海同样值得被深情书写，与其羡慕潮汕的阿嬷红了，不如沉下心来找到属于阳江自己的那封“情书”，让它从银幕出发最终落进每个游客的心里。