近年来，影视综艺类节目多元发展，旅游类综艺节目成为收视新宠，同时也推动了旅游景区的发展。据《全球旅游目的地分析报告》显示，24.5%的中国游客表示，他们会在观看某部综艺节目后，对某个目的地动心，从而想去综艺节目取景地亲身感受镜头里的风景，体验明星同款路线。在数字化时代下，旅游景区往往会借助影视、综艺等节目进行传播推广。那么，热播影视综艺为旅游业带来了什么影响？旅游景区该如何抓住机遇创造文旅新动力？在“影视综艺+旅游”模式的催动下，旅游相关行业应该有着什么新思考？带着这些疑问，记者日前进行了走访。

阳江日报记者/盘聪颖

“明星效应”助力旅游景区发展

“自《奔跑吧兄弟》播出以来，撕名牌游戏很火爆，我和朋友都喜欢玩，之前我和朋友们会到市区金山植物公园、东岳公园等有着空旷场地的地方玩这个游戏。”社交达人90后谭小姐表示，一开始从综艺节目里看到明星放下身段展现真实一面，从而产生崇拜和效仿心理，后来节目中展现出的美丽风景也让她蠢蠢欲动，想亲身前往游玩一番。“看了节目后，我对该综艺拍摄地点之一的方特旅游度假区产生了深厚的兴趣，近期我在做攻略，打算找个时间和朋友一起去那里玩。”谭小姐说。

因户外真人秀节目或文化旅游类节目带热旅游景区的状况并不罕见，数据显示，在节目播出时，《亲爱的客栈》取景地泸沽湖的热度增长了56%，《爸爸去哪儿》取景地之一的贵州兴义的热度增长79%，《极限挑战》取景地之一的广东佛山“岭南天地”的热度增长48%。针对这种现象，阳江市职业技术学院旅游管理专业负责人、讲师、经济师刘松敏作出解释：“一是综艺节目本身就迎合了市场需求，以抓住当下的消费热点、社会矛盾点或人际关系进行制作播出，以此引发观众共鸣并打造流量，从而对特定的受众群体有很强的号召力。二是‘明星效应’是让综艺取景地成为旅行热门目的地的重要原因之一，不仅能刺激明星背后的粉丝群体前往取景地游览，凭借明星的口碑与粉丝效应加速消费的增长，还能通过节目让普通受众潜移默化地对取景地产生好感，带动更多游客体验明星参与过的活动，‘明星效应’因此对旅游业产生了极大的影响并逐渐成为消费行为有效的‘提示词’。”

“影视综艺+旅游”受众分化趋势明显

随着综艺节目慢慢进入千家万户，观看综艺节目的受众范围也越来越广泛，有数据表明，全国喜爱综艺类的用户比例逐年增长，综艺市场拥有超过6亿核心用户，综艺受众群体趋向女性化、年轻化。《Z世代旅游消费变化报告》显示，“Z世代”市场潜能凸显并占整体消费力的40%。阳江日报研学旅游有限公司导游张先生表示，目前年轻人仍是“影视综艺+旅游”这一模式的消费主力军，有不少年轻人在影视综艺节目的影响下会选择自驾出游，并热衷于在互联网上针对热点进行话题传播，这也为许多旅游景区提供了营销思路，通过添加“跟着电影去旅行”“综艺取景地”“明星同款‘打卡’地”等关键词作为噱头营造旅游氛围，同时进一步挖掘旅游市场的消费潜力。

张先生介绍，最近葛仙村度假区成为炙手可热的景区之一，该景区以东汉末年葛玄在葛仙山的修行事迹为线索，结合古典山水画境以及水、竹、村等创意元素，是一处集生态旅游、休闲度假、商务会展和传统文化体验为一体的绝佳旅游胜地。该景区内除了具有奇峰、异石、云海、松涛等自然风光，还是影视剧《青春环游记》、电视剧《花千骨》等的拍摄地，因此俘获了众多喜欢看影视综艺节目或者钟爱汉服文化的年轻人的芳心。

“近期，《我和我的父辈》《长津湖》等红色电影热播也掀起了一阵旅游消费热潮。”张先生表示，中老年人喜欢观看战争片，而电影《长津湖》的热映让不少老年人涌起了到湘潭县彭德怀纪念馆追寻红色印记的想法。记者偶遇前来旅行社咨询的60后吴女士，她告诉记者，国庆期间，女儿带她看了《长津湖》之后，她也产生了一定要到彭德怀纪念馆看看的想法，所以趁着有空到旅行社咨询相关事宜。根据湘潭县文旅部门统计，今年“十一黄金周”期间，湘潭县旅游总人数达29.753万人次，综合收入达13604.73万元。

提高核心竞争力

呵护旅游发展果实

内容日益多样化、平民化、实景化的影视综艺节目为旅游业的发展增添了一把火，但在节目热度消退之后，游客对旅游景区的关注度也随之减少。作为近年旅游业发展的一个新兴增长点，如今，因影视综艺节目“走红”的景区却普遍出现“引得进、留不住”的问题，针对这种现象，刘松敏表示，影视综艺节目为旅游景区带来的热度影响是短期的，在时代飞速发展的背景下，游客的消费正在趋于理性，且更倾向于用客观眼光看待问题，对于质量参差不齐、缺乏文化内涵的旅游产品，一般不会给游客留下太深刻的印象，因而无法增加游客黏性以及延长消费链。

那么，该如何打破这一僵局？又该如何提高景区核心竞争力？刘松敏给出建议：影视综艺节目为旅游景区带来的热度只是一个导入口，旅游景区若要保持长久的生命力，一则需要充分利用本地历史文化资源打造地方文化特色，紧密结合当地的优势产业，进行后续内容深化和营销；二则需要加快基础设施建设，落实配套设施，提升景区服务质量；三则需要根据市场导向原则、个性化原则、可持续发展原则、综合性原则深度开发旅游文化资源，并通过整合旅游资源提升旅游景区的综合竞争力；四则需要对旅游景区进行合理规划以及科学指导，打造差异化定位避免形成“炒冷饭”模式；五则需要以游客的旅游体验性和趣味性为主导进行改革创新，不断丰富旅游产品的内容和类别，增强景区吸引力，从多方面满足现代人的旅游需求。“拿阳江这一座旅游城市来举例，近年来，海陵岛的旅游新名片效应凸显，通过不断整合优势资源以及深度开发旅游产品来提升景区的服务质量和当地旅游品质，让海陵岛从传统的海岛观光游转变成综合性旅游体，实现迈进全域旅游新时代。”刘松敏说。

除此之外，在新时代旅游背景下，游客和旅游从业者也应该对“影视综艺+旅游”这一模式产生更高层次的思考。刘松敏表示，因涉及“明星经济”，游客面对“影视综艺+旅游”模式时应该多从实际角度出发，避免冲动消费，切莫出现由于盲目追星而不考虑现实因素的情况，出游时需结合当下的实际需求，并提前做好攻略，基本了解当地的真实情况之后再选择出游。从另一方面来说，时事热点与旅游业密不可分，在信息时代飞速发展的当下，旅游从业者应该更加关注旅游业的发展潜力和准确把握市场热点，根据市场导向推出相关旅游产品以及探索更科学、更人性化、更具吸引力的服务新模式，在满足游客需求的同时推动旅游行业快速发展。