身穿明制汉服的市民。 受访者 供图
去年年底召开的中央经济工作会议，首次在“新的消费增长点”中单独点出国货“潮品”这一关键词。近几年，从广受市场欢迎的古风服饰到颇受年轻人追捧的国风奶茶，国货潮牌的热度不断攀升，越来越多的年轻人愿意为情怀而买单，市场消费认可度高，成为新的消费增长点。那么，阳江有哪些新国潮、新消费？国货“潮品”走红的原因有哪些？
文/图 阳江日报记者 林娜娇
新中式风格的奶茶店。
“越罗衫袂迎春风，玉刻麒麟腰带红。”汉服爱好者喜欢用唐代诗人李贺的这句诗，来形容汉服之美。“现在，汉服成为不少年轻人喜爱的服饰，穿汉服出游成为一种穿衣新潮流。”为了体验一把古风服饰，市民金女士与好友来到江城西濑风景区的一间汉服体验馆。“唐装、明制汉服、魏晋风、战国袍等不同朝代等500多款服饰可供消费者选择，花费99元即可体验服装、头饰、化妆一条龙服务，穿着古装出游是展现中国传统文化自信的方式之一。”金女士说。
“某国产美妆品牌推出有一款中式口红，膏体使用微浮雕工艺，刻有古代男女约会时的场景，外形以东方同心锁的方式呈现，立体精致浪漫，现在已经卖断货了。”市区人民广场附近一家美妆集合店的销售经理告诉记者，现在不少美妆国货产品加入了中国风元素，外形吸睛，创意性十足，使用感不错，消费者在购买产品更看重其质量和使用感，性价比高的国货产品走俏市场，“现在的国货已经形成一定的品牌影响力，销量越来越好了”。
根据公开数据，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791亿元。根据《2023年中国化妆品年鉴》，2023年国货美妆市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。
如今，走在阳江街头，古色古香风格的餐饮店铺琳琅满目；酱香茅台、碧螺春、山茶花等国风口味的奶茶、咖啡层出不穷；穿着马面裙、汉服、旗袍成为全民穿搭新时尚；美妆品牌店铺摆满了各式古风文创产品；园林风、新中式的咖啡店铺随处可见……越来越多的消费者感受到中华传统文化从“活起来”到真正“火起来”了，国货“潮品”带动了消费新热潮。
时尚的古法工艺金饰。
当前，国货“潮品”消费热度升温，越来越多消费者的购物车被国货“承包”。数据显示，2023年网购过国货“潮品”的90后、00后用户规模超1.5亿，年轻人成为国货“潮品”的消费主力军。
“在以往，不少人认为黄金戴起来很‘土’气，现在越来越多的消费者一改以往态度，积极参与讨论金价走势，展示自己‘血脉觉醒’购买的金饰。”市区东风三路某中国品牌金店经理娜娜表示，在购买黄金的人群中，年轻消费者逐渐成为购买主力，为迎合消费者的审美，金饰的设计也有了更多花样，品牌使用古法制造等工艺，一洗金饰“土”和刻板印象，推出一系列时尚单品，深受年轻消费者欢迎。
汽车有比亚迪、五菱宏光，家电有格力、海尔，服饰有李宁、鸿星尔克，手机有华为、小米，美妆有花西子、完美日记……近年来，国货的品质不断提升，再加上出彩的营销方式，抓住了许多年轻消费者的心。随着消费观念的提升，国产美妆品牌打了个漂亮的“翻身仗”，摇身一变成了“新国潮”。吴子旋是一名美妆爱好者，刚开始尝试化妆时，从韩国小众到国际美妆品牌都有涉猎。近年来，她的购物车里多了很多国产美妆产品。“现在的国产美妆不仅‘颜值高’价格优惠，而且品质好，越来越多的美妆爱好者更愿意为其买单，国产的眼影、腮红、口红等产品已经成为我的美妆爱用物了。”吴子旋说。
新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比10年前，国潮热度增长逾5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。在全行业国潮品牌消费中，90后、00后贡献了74%，成为绝对主力。那么，国货“潮品”为何受消费者欢迎？
“质量是我选择消费产品的首要，以前人们对国货常常定义为廉价、低质的产品，随着国内制造业的发展和创新，国货产品在质量上有了很大的提升，提高了消费者的体验感，产品的外观、功能、使用感等方面与进口品牌不分上下，这使得消费者重振对国货‘潮品’的信心。”市民敖进权表示，以国产品牌华为手机为例，现在的华为手机有稳定性高，电池续航时间长、信号强、使用顺畅等优势，产品技术的创新提高了品牌的形象和认知度，使得其在中国市场销量保持领先。
“中国有悠久的历史，文化内涵丰富，国货‘潮品’是中华文化的一个符号，是工匠精神和文化传承的一个表现，支持国货‘潮品’是国人文化自信和民族自豪感的体现。”市民林进豪表示，不少国货“潮品”在设计中重融入中国传统文化元素，传递出传统的工匠精神，是文化的传承与创新，让消费者在购买产品时感到一种归属感和民族自豪感。
“与进口的外国品牌相比，价格是国货‘潮品’的优势之一，市场上的国货价格通常更加亲民，消费者更愿意去选择质量高、价格低的国货产品，从而推动了国内品牌在市场中的崛起，提升消费者对中国品牌的信任度。”市民陈女士如是说。
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