走进乡村的“公益体彩，快乐操场”体育支教活动。 资料图片

刚过去的2022年，广东体彩全年销售269亿元，筹集公益金65亿元，销量及公益金筹集量均位居全国第一；提供就业岗位2万多个；中出136注500万元（含）以上大奖，代扣代缴个人偶然所得税5亿多元；提供就业收入20多亿元。广东体彩以优秀的成绩，在惠民生、保就业、稳市场主体方面发挥积极作用，高质量发展取得重大阶段性成果。

产品培育成效显著

刚过去的一年，广东体彩坚持以市场为导向，以购彩者为中心，不断优化产品结构，较好地满足了人民群众购彩娱乐和奉献爱心的公益需求。2022年是超级大乐透游戏上市销售的15周年，广东体彩开展大乐透15周年系列宣传，结合“体彩新春季”举办系列营销活动，推出“我与大乐透15周年的故事”等等。15年来，广东销售大乐透334亿元，累计筹集公益金119亿元。其中2022年销量达42亿元，排名保持全国第一。

游戏产品均衡发展。一年来，广东体彩进行游戏产品创新试点，围绕7星彩周五购彩日，开展了销售竞赛、积分兑换、赠票等一系列活动，大力推广7星彩的新投注方式，效果显著。7星彩销售逆势增长，销量达3.12亿元，排名跃居全国第一。

在即开票方面，广东体彩充分发挥即开票的综合价值，强化即开票在拓展先锋、宣传载体和文化承载等方面的功能，全年即开票销量达39亿元，稳居全国第一。

发挥体育赛事的带动作用。卡塔尔世界杯期间，广东体彩精心组织，合理规划，加强风险防控，提升游戏监管和安全运营水平，全省竞猜型彩票年销量超过175亿元，销量位居全国第一。

走进乡村的“公益体彩，快乐操场”体育支教活动。 资料图片

销售渠道提质增效

在广东珠海，“一家幸运又好玩的店”吸引众多市民青睐，这是珠海首家新型商业综合体体彩销售实体店。实体店中配置了大面积即开型彩票展示区，陈列着各款主题即开型彩票，还可以现场购买大乐透、7星彩等电脑型彩票。

这是广东体彩紧跟消费场景变化，以优化购彩群体结构为目标，推进体彩商业综合体展示体验中心建设的积极举措。截至2022年12月，全省展示体验中心门店达64家，方便了更多市民关注和购买体育彩票。

一年来，广东体彩深入贯彻新发展理念，不断优化渠道结构，全省销售实体店达14802个。其中专营实体店10361个、兼营实体店3788个、即开票社会实体店653个，有效形成专营店、兼营店、新型商业综合店多元并蓄发展的销售渠道新格局。

在拓展销售渠道的同时，广东体彩不断提升渠道质量，连续7年组织优秀实体店评选，连续4年开展全省星级实体店评定工作，持续打造“体彩+”门店，优秀实体店数量和质量进一步提升。截至2022年底，全省1639个实体店年度公益金贡献超100万元，全省“形象好、服务好、销售好”的三星级以上实体店达到3754个。

值得一提的是，新修订的未成年人保护法实施以来，广东体彩及时调整实体店与学校距离，并与代销者签订“实体店销售行为承诺书”，拒绝向未成年人售彩及兑奖，切实保护未成年人合法权益。

广东体彩送书助学，为乡村孩子打造阅读乐园。

责任彩票深入发展

责任是体育彩票的基因。广东体彩始终把提供负责任的游戏产品作为实现健康发展的基础，紧密结合游戏销售、品牌形象、市场营销、渠道建设、队伍建设、购彩者服务与技术系统建设等日常运营管理活动，不断完善规章制度，加强游戏的日常监管力度和销售数据的监控力度，落实实体店限额销售和大额销售预约要求，推动责任彩票工作落实落细。

分享引导理性购彩“小妙招”，打卡“我为‘快乐看球，理性购彩’代言”活动……2022年11月18日起，广东体彩在卡塔尔世界杯期间开展“责任彩票宣传月”活动，营造理性购彩氛围。

一年来，广东体彩加大责任理念传播，不断提高社会公众对责任彩票的认识，积极引导理性购彩，将新时代责任体彩故事传遍南粤大地。2022年，省中心发布责任彩票稿件108篇，视频18条，130家平台对相关内容进行转载，体育彩票“负责任”的品牌形象不断提升，并获得社会权威机构颁布的“杰出责任传播奖”。

每一张彩票的背后都承载着体彩从业人员的责任初心。一年来，广东体彩持续巩固从业人员责任意识，分层级组建责任彩票培训讲师队伍，全省共开展责任彩票培训2388场，覆盖从业人员达到7.5万人次；加强实体店责任彩票建设，确保专营店长期展示不少于3种理性购彩宣传品；主动接受社会监督，连续第5年发布广东体彩年度社会责任报告，责任彩票评级获国家三级认证。

品牌建设步履不停

“未必光芒万丈，但始终温暖有光”。2022年广东体彩以品牌引领，深耕品牌建设，贯穿全年开展的“体彩新春季”“每一次，皆乐透”“我的两块，动出精彩”“快乐看球，体彩相守”等主题活动走到群众身边，提升不同圈层人群对体彩品牌的美誉度和认知度。

一系列有温度、有力度、有广度的品牌活动，奏响贴近百姓的活力乐章。一年来，全省共开展160场“公益体彩进社区”活动，覆盖群众数万人；“我的两块，动出精彩”引领全民健身热潮；超3万人次参与以体彩实体店为赛场的中国象棋民间棋王争霸赛；257场“中国体育彩票”体育赛事及活动在全省广泛开展，为群众搭建起身边的竞技场。由体彩冠名的广东省三人篮球联赛已经连续开展5年，参赛队伍超1500支，赛事场数超3000场，为篮球爱好者提供身边的专业平台。

公益体彩温暖有光。2022年广东体彩积极履行社会责任，助力乡村振兴，为省内10所山区中小学建设“快乐操场”，组织10位体育支教老师为乡村孩子带来专业的体育课程，这也是该项目连续第7年在全省开展，现已经为76所学校建立“快乐操场”。

点亮乡村孩子的读书梦。2022年，广东体彩为6所学校建立“爱心图书室”。自2015年起，广东体彩“爱心图书室”已覆盖了全省14个地市的40所学校。

向上向善力量持续传递，品牌建设步履不停。如今，体彩公益形象走进了千家万户，“公益体彩，乐善人生”的品牌理念愈发深入人心。

安全运营保障有力

广东体彩坚持底线思维，高效统筹安全与发展，持续推进全系统、全领域、分层级的风险防控长效机制，建设形成了全覆盖、全链条、常态化风险防控体系，为全省体彩防范化解重大风险及安全运营提供坚实保障。

一年来，省、市两级中心持续完善销售场所及营销活动安全生产制度，建立突发事件应急管理机制，规范各业务领域制度流程，常态化开展风险识别和风险评估，审核检查各项防控措施落实情况，提升风险抵御能力。全年对实体店开展合规销售专项检查超过20万次，抽查实体店近2000个。此外，在卡塔尔世界杯期间，成立专项工作组，加强合规管理和安全监管，有效保障了全省体彩市场健康持续发展。

本专题撰文/  林洪伟  梁益荣