程村镇红光村洋边海。

程村红树林。

新墟镇东水村。

海陵岛红树林湿地公园。

近年来，阳江依托得天独厚的山海生态与深厚的漠阳文脉，以“轻开发、重活化”理念深耕原生态、沉浸式体验，推动文旅消费从“浅层打卡”向“深度体验”升级，持续释放“宝藏小城”的消费引力，激活全域消费新活力。

■ 文/ 阳江日报记者 王勇明 

图/陈凤盾 蓝 军 

现象 “原生态”体验成宝藏小城消费引力

在阳西县程村镇红光村，万亩红树林连绵成海，白鹭翩跹其间，红树林生态旅游区的观鹭台上，来自深圳的游客林芝兰举着手机拍个不停。“从观鹭台往下看，一片绿色，空气都是咸鲜的。”林芝兰表示，去年国庆她来过一次便念念不忘，今年“五一”早早订好了景区里的蚝客居民宿，带父母过来旅游，沉浸式体验“原生态”景区的魅力。 

清煲蚝、炭烧蚝、蚝仔烙……程村镇水质优良，盛产国家地理标志产品程村蚝，每一口都是大海的馈赠。据红木山一饭店老板张女士介绍，“五一”期间，店内每天备蚝几百斤，还特意从村里请了师傅来做各式的生蚝美食，保证味道正宗地道，也推出了相应的优惠回馈每位食客，收到了不少好评。 

这种“深度体验”的诉求，恰与阳江近年来的文旅升级形成共振。“五一”期间，海陵试验区推行“合规服务、诚信服务、微笑服务”的“三服务”标准化体系，涉旅投诉工单同比下降5.2%；广东海上丝绸之路博物馆推出系列研学手作活动，让海丝文化可感可触；阳西沙扒湾北额岭等景区引入咖啡、轻餐等新业态，从单一的“看海”升级为“阅山海”的消费新体验。 

今年“五一”假期，海陵岛文旅市场持续火热出圈，值得注意的是，收入增速远超客流增速，这意味着游客不再满足于“打卡式”观光，而是愿意为深度体验“花钱”。 

如果说滨海体验是阳江这座宝藏小城“原生态”消费的一张名片，那么山野乡村的微度假业态，则是另一股正在崛起的新兴消费。 

在阳东区合山镇站背村休闲园，这里是都市人逃离喧嚣的“田园乌托邦”。“白天的休闲园里不能错过的当属土窑边的美味盛宴。”市民黄丹庭介绍，现场可以看到师傅们将裹着锡纸的窑鸡、窑鹅送入烧得通红的窑空，等待的间隙，可去亭子里泡上一壶清茶，体验感十足。“保留着原生烟火气的阳江乡村，成了我的‘精神自留地’。”黄丹庭说。 

在阳西县新墟镇的东水竹里旅居小镇，入住竹林民宿，推窗可见茫茫竹海，抬头是连绵群山，静坐一隅便能闻到满室茶香，夜晚枕着清风竹影安然入眠。这种将自然风光与居住空间融为一体的体验，正吸引着越来越多的都市人前来“偷得浮生半日闲”。 

原因 从“千城一面”到“一城千面” 

漫步在市区太傅路，老字号店铺美食飘香、非遗手作店精巧、文创咖啡厅雅致，传统与现代交融共生。“小时候的老街回来了，青砖路、骑楼廊，每一处都藏着回忆，和其他城市的网红街完全不一样。”土生土长的市民陈妃感慨道。如今，春节、端午等传统节庆期间，太傅路轮番上演民俗活动、千人宴等活动，已成为阳江城市文化休闲旅游的新地标和网红打卡地。 

“我们就是冲着阳江的独特场景来的，既有老街的韵味，又有田园山野的治愈，还有滨海风光的浪漫，过来旅游消费能体验多种风情，和其他城市完全不一样。”茂名游客梁鉴表示，六天行程打卡了五个不同特色场景，阳江每个地方都有惊喜，不会审美疲劳。 

在海陵试验区，广东海丝馆的“水晶宫”封存南海I号的宋代风华，省水下文化遗产保护中心以沉浸式演播厅还原水下考古场景，“文博+滨海”元素深度融合，构筑独特海丝文化新场景。游客罗嘉欣表示，双馆同步展示水下考古前沿成果，文化味十足，馆内设计也十分潮流，让她感觉耳目一新。 

在阳东区东平镇大澳渔村，明清渔家小屋、晾晒的虾酱渔网，原汁原味的疍家风情场景，与海陵岛的现代滨海度假、程村的生态蚝乡形成鲜明差异，构建“一城千面”的核心骨架。当地村民利昭明说：“以前很多城市都在搞沙滩、建民宿，同质化严重，东平坚持‘一地一特色’，不照搬模板，把山海资源、文化底蕴、产业特色融入旅游消费场景，展现东平独有的特色，过来旅游的人也越来越多了。” 

从“千城一面”的同质化内卷，到“一城千面”的差异化出圈，阳江消费场景焕新的背后，是“不复制、重本土、强融合”的发展逻辑，更是以场景激活消费、以特色凝聚人气的生动实践。“城市场景不是简单的建筑堆砌，而是文化、生态、产业的深度融合。”市人大代表、阳江市大地设计工程有限公司覃世杰表示，山海资源与漠阳文化是阳江的优势，旅游消费场景打造中要坚持“轻开发、重活化”，比如太傅路保留原住民、那星村盘活闲置稻田、红光村依托红树林，既避免过度商业化，又让场景有灵魂、有温度，才能真正实现“留得住人、让人记得住乡愁、激活小城消费生机”。 

记者手记

守住本真底色方能激活消费“一池春水”

为什么阳江这座宝藏小城能让人“来了就不想走”？ 

在阳江的消费地图上，古街的烟火气、夜市的叫卖声、原生态景色的治愈力、旅游景区纯真的笑脸，交织成一幅独特的消费图景。这里买的不再是千篇一律的纪念品，而是一种可以安放焦虑、触摸得到乡愁的生活方式。游客们追求的，早已不是“到此一游”，而是一种“像当地人一样生活”的沉浸感，这些体验之所以迷人，恰恰因为它们真实、质朴、不可复制。 

而阳江恰好接住了这份期待，它没有盲目复制“网红模板”，而是走出了一条“轻开发、重活化”的路子。从“千城一面”到“一城千面”，阳江用数据证明了真正的文旅竞争力，在于能否挖掘并守护好那些“只有这里才能体验到的东西”。 

当游客愿意为土窑边的一只窑鸡等上一小时，为竹海里的一杯茶驱车百公里，为一顿全蚝宴专程而来，他们消费的早已不是产品，而是一种松弛而有烟火气的生活方式。 

这或许就是这座“宝藏小城”最核心的消费密码。