随着多地音乐节、舞台剧和体育赛事的举办，当地文化和旅游业激发了新的活力。“看演出+旅行”的模式已经成为年轻人出游的新选择。在线旅游平台的数据显示，今年以来，文化类演出门票订单量同比增长超六成。全国多个城市举办的文化活动不仅吸引了众多爱好者参与，也带动了相关区域的餐饮和住宿等旅游消费。年轻人不再满足于简单的“打卡式”观光游览，而是更加注重旅行过程中的情感体验和心灵满足，能够提供高情绪价值的旅游项目逐渐成为年轻人旅行的主要动力。

■ 文/林娜娇

为看演出赛事而奔赴一座城市

当前，年轻人在选择旅行方式时，越来越倾向于将文化活动融入旅行计划中。这种趋势表现为“跟随演出和赛事去旅行”。随着文化产业的蓬勃发展，各类演出和赛事如雨后春笋般涌现，为年轻游客提供了丰富的选择。从流行音乐演唱会、戏剧表演到体育赛事、电子竞技比赛，这些活动不仅吸引了大量粉丝的关注，更成为了年轻游客规划旅行的重要参考。为了亲眼见证偶像的风采或感受现场比赛的激情，他们愿意踏上一段说走就走的旅程。

以从事医疗行业的“90后”蔡明峰为例，他平时工作压力大，加班已成常态。蔡明峰表示：“下班后，回到家只想宅家休息，慢慢地感受到生活一直处在工作和回家‘两点一线’的状态中，希望找寻生活的‘松弛感’，在旅行的过程中释放体内的‘快乐因子’。”作为一名音乐爱好者，他计划今年12月参加在广州举行的草莓音乐节，亲身感受一场音乐文化盛宴。

另一位年轻人妮妮，是歌手薛之谦的“铁血歌迷”。今年7月，她在深圳大运中心体育场现场观看了薛之谦的演唱会。为了如愿观看演唱会，她和朋友早早制订好了出游深圳的旅行计划。妮妮说：“我在演唱会开始前一个月就抢到了门票，趁着观看演唱会的契机，我还去深圳和香港玩了几天，一举两得。”

“90后”沙女士说，演出旅行已成为当代年轻人新的精神角落，也是她的心头好。她在珠海观看了舞台剧《红楼梦》，认为140分钟的观演时间能满足年轻人追求当下快乐、从现实生活中短暂抽离的愿望。沙女士说：“门票288元，来回路费200元，再加上一晚住宿和餐费，总花销不到1000元，换来一场精神盛宴。”

根据携程数据，2024年1月至10月，脱口秀、音乐节、舞台剧等文化类演出的门票订单量较去年同期增长65%，这背后，是“90后”“00后”这部分中坚力量的强力推动。当前，“90后”“00后”的旅游订单量在携程平台的占比已达到54.9%，年轻人正带动的跨城“轻度假”趋势，已覆盖各个文娱、艺术领域。

情绪价值旅行带来“多巴胺新体验”

“为演出赛事去旅行”已经成为年轻人旅行的新趋势，这种方式不仅满足了他们对娱乐的需求，还让他们有机会深入了解目的地的文化。许多年轻人在观看演出或赛事之余，会安排时间游览当地著名景点、品尝地道美食、体验当地民俗风情。这种旅行方式丰富了他们的旅行体验，并促进了文化的交流与传播。

市民黄禹铭是香港乐队Dear Jane的粉丝，曾在11月9日通过社交媒体召集朋友一起去佛山观看乐队的演唱会。他表示：“我很早就开始听Dear Jane乐队的歌，并和身边的朋友分享他们的歌曲，慢慢地，身边喜欢Dear Jane乐队的人越来越多，我们也找到了一起去听演唱会的伙伴。”对于黄禹铭来说，和朋友们一起享受音乐、共享美食，才是旅行的真正意义。

黄禹铭还分享了演唱会结束后的感受：“我还沉浸在现场的欢乐气氛中，感觉活力十足，这也让我感受到生活的美好。演出结束后，我们逛了佛山的热门景点和商圈，还品尝了佛山的特色美食。既然来了，就要好好逛一下这座城市，才不虚此行。”

游客徐国栋认为，看演出是一种享受，演出提供的情绪价值可以帮助人们更好地面对现实中的困难。他说：“翻看以往观看演出的现场照片、票根、和朋友的合影，会有一种‘精神依赖’。”徐国栋还计划去看张靓颖的演唱会。

徐国栋表示：“‘跟着演出或赛事去旅行’的魅力在于它打破了传统单一模式，将音乐、演出、体育与旅游紧密结合，为人们提供了新的旅游体验。”他补充说，在演出场所中，人们可能会放声大笑或是感动落泪，情绪得到最大限度的释放。同时，在观看演出的过程中还能结识了新朋友，体验到情感共鸣和社交的乐趣。

业内人士指出，对于年轻游客而言，旅行不仅是放松身心的过程，更是结交新朋友、拓展社交圈的好机会。在演出或赛事现场，他们往往能够遇到志同道合的朋友，共同分享对艺术的热爱和对体育的激情。这种以“情绪”为核心导向的旅游方式，正是吸引年轻人的文旅密码。

看演唱会、观体育赛事，已成为时下游客的旅游体验之一。   黄明 摄

“看演出＋旅游”  成文旅融合新模式

近两年，跨城观演成为文旅消费新模式。作为岭南文化的中心 ，广州艺术文化体验遍地开花，常年出新。数据显示，2023年全市举办营业性演出10万余场，创下大中型演出数量、举办演唱会的演出艺人数量两个“全国第一”。今年10月，刀郎在广州的演唱会有超过2.4万名观众现场观演，演出票房收入破千万，再度展示了演唱会这个“行走的GDP”的无限潜力。

对于“看演出+旅游”新模式的兴起，市旅游协会会长谭中明分析，这得益于演出市场的繁荣和旅游业的快速发展。一方面，音乐、戏剧、舞蹈等艺术形式的不断创新和丰富，为游客提供了更多的文化娱乐选择。另一方面，旅游业也在不断探索新的发展模式，以满足游客日益增长的个性化需求。而“看演出+旅游”正是将文化演出和旅游有机结合的产物，既保留了演出的艺术魅力，又赋予了旅游更多的文化内涵。

谭中明还表示，随着“看演出+旅游”模式的不断推广和深化，未来这一领域将呈现出更加多元化、个性化的发展趋势。各地将会继续推出更多具有地方特色的演出活动，以满足游客不断增长和变化的出游需求；旅游业也将不断创新和升级，以更好地适应“看演出+旅游”模式的发展需求。

近年来，从淄博的烧烤到天水的麻辣烫，从广州、佛山、珠海的音乐节、演唱会、舞台剧，到各大城市的灯光秀或上千架无人机表演，每座城市都在尽全力吸引游客。谭中明认为，“看演出+旅游”已经成为文旅融合的新模式，游客在旅行中既要欣赏美丽风景，也要体验美好生活。随着这一模式的不断发展和完善，它不仅会为游客带来新的旅游体验，也将为地方的经济发展注入新的活力。

良好的观赏气氛能给旅游体验加分。   黄明 摄