6月24日《阳江日报》报道，在阳东区大沟镇一只憨态可掬的“蚝宝”正成为打卡新地标，这只以寿长蚝为原型设计的IP形象，圆润的肚皮折射着珠光，挥舞着“蚝钳”，热情地向人们招手，将“生态渔农，人文大沟”的发展定位转化为触手可及的文旅符号。

在“百千万工程”的推动下，大沟镇以6000亩寿长蚝养殖产业为基底，通过拟人化IP形象“蚝宝”的打造，实现了从传统渔农业到文化创意经济的跃迁。首先是特色资源禀赋，寿长河出海口咸淡水交汇的独特环境，配合红树林湿地生态屏障，孕育出肉质鲜甜无渣的寿长蚝，其养殖历史超百年，2022年入选全国名特优新农产品名录。6000亩养殖规模、年产值超1亿元的产业基础，为IP开发提供了扎实的物质支撑。其次是全产业链布局，在“百千万工程”的有力推动下，大沟镇已形成“种苗—养殖—加工—销售”完整产业链，并通过交易码头中心营地等项目建设延伸价值链。2025年首届“大沟蚝美”美食文化活动中，“蚝宝”IP带动现场签订购销协议，实现品牌溢价。

在此基础上，文化赋能促进产品到符号的转化路径，“蚝宝”设计融合寿长蚝的生理特征（珠光肚皮、蚝钳）与渔民乐观精神（拟人化笑脸），通过“蚝宝奇幻旅程”旅游线路串联红树林湿地、渔人码头等节点，构建可感知的地域文化。文化赋能进一步推动体验经济的深度开发，通过“蚝宴”“蚝跑”“开蚝大赛”等活动，将饮食文化转化为沉浸式体验。2025年千人蚝宴吸引2000余人参与，游客在品尝清煲蚝、蚝饭的同时，完成对IP的情感认同。

寿长蚝目前仍以餐饮消费为主，占比超80%。寿长蚝要做大做强，还需加速文创开发与体验式消费融合，可借鉴哈尔滨“冰雪奇缘”、西安“梦回大唐”等案例，推出“蚝宝盲盒”系列，含蚝壳工艺品、渔民手作故事册等，开发“蚝宝”动画短片或文创衍生品，增强IP的故事延展性。还可以开发“蚝宝秘境探索”AR应用，在红树林设置虚拟蚝苗救助、潮汐生态解密等互动节点，增加游客停留时长。

如今是“数字”时代，哈尔滨冰雪大世界通过AR技术使游客互动时长提升至平均2.1小时，二次消费意愿达74%。反观大沟镇的红树林AR导览仍停留于基础信息展示，需升级为任务型沉浸体验，可引入AR技术打造“虚拟蚝宝导游”，在红树林湿地等场景设置互动打卡点，满足Z世代游客的社交传播需求。

笔者以为，大沟镇可参照长三角文旅一卡通模式，加入“地理标志农产品文旅共同体”，联动湛江“蚝乡”集群，联动程村镇红光村，推出“蚝乡护照”打卡体系，整合多地蚝文化资源形成消费闭环，实现将“蚝宝”从区域符号升级为产业生态组织者的破局，让“蚝宝”真正成为乡村振兴的文化标杆。