“开封王婆”在大角湾说媒。 谭文强  摄

■ 阳江日报记者/王静  林可欣

8月16日，第二十二届南海（阳江）开渔季活动在海陵岛举行，为广大市民和游客奉上丰盛的渔家文化盛宴，带来新一波夏日滨海旅游热潮。“开封王婆渔家说媒”首次纳入南海（阳江）开渔活动系列节目，继6月初现身大角湾景区后，“开封王婆”赵梅再次来到海陵岛，为来自全国各地的单身游客“千里姻缘一线牵”，以自身的网络流量为景区锦上添花。

近年来，旅游市场的持续复苏与火爆，成为社会大众日常生活的热点话题。随着互联网经济的发展，传统旅游产业正经历着前所未有的冲击与变革。其中，网红效应能够迅速吸引大量游客的关注，激发城市的文旅消费潜能，引起越来越多人关注。如何借力网络流量激活海陵岛旅游业“一池春水”，从而使“流量”变为“留量”，海陵文旅已做好起跑准备。

“开封王婆”现身海陵  

助力打造文旅品牌

今年6月初，“开封王婆”现身海陵岛大角湾说媒，4天时间吸引了近200家自媒体和万余名游客，社交媒体上“干娘说媒”的短视频层出不穷，为海陵岛狠狠圈了一波流量。

众所周知，网络红人在社交媒体上有较大的影响力，通过与网红合作，可以有效扩大城市的知名度，帮助景区快速引爆人气。“开封王婆”拥有庞大的粉丝群体和高度的话题性，在活动中成功吸引了大量游客的关注和参与，为大角湾景区带来显著的流量和曝光度。

“‘开封王婆’的‘说媒’活动有助于大角湾景区在推广旅游产品的同时，也能传承和弘扬传统文化价值观。”大角湾海上丝路旅游有限公司总经理邓广华表示，通过与“开封王婆”的合作，景区能够进一步凸显其独特的文化魅力，为游客提供更加丰富的文化体验。

游客参与相亲活动时，在景区进行餐饮、住宿、购物等消费活动，为当地带来一定的经济收益。

海陵岛大角湾海上丝路旅游区是广东省首个滨海类国家5A级旅游景区，拥有得天独厚的海域生态资源，以及山盟海誓、海枯石烂的爱情文化传统，与“王婆说媒”活动主题相辅相成。初次合作的共赢，带来二次合作的契机。南海（阳江）开渔季期间，“开封王婆”再次亮相海陵岛，与景区共同探索文旅融合发展的新模式。

提及对海陵岛的印象，“开封王婆”赵梅表现出极大的兴趣。“我非常喜欢这个地方，尤其是美丽的大海，让人印象十分深刻。在海陵岛大角湾体验了直升机、沙滩车和海底漫步，感觉这地方来过一次，就还想再来第二次。”赵梅表示，南海开渔活动很壮观，这次有了合作机会，心里挺高兴的。第一次来海陵岛主持交友活动时，很多人受台风影响无法来到现场，希望这次为大家弥补这个遗憾。

南海（阳江）开渔季期间，大角湾景区把渔家喜宴搬进景区，并借助“王婆”这一IP，将渔家喜宴与疍家婚俗巡游相结合，丰富游客们的味蕾体验，展现当地的民俗风情，助力打造文旅融合特色品牌。

“景区将与‘开封王婆’品牌方建立长期稳定的合作关系，共同打造爱情文化的打卡点，如爱情桥、定情文化长廊等，建设婚纱摄影基地等，不断推出新的旅游产品和活动形式，满足游客日益增长的需求和期待。借助‘王婆’网络流量，为大角湾景区打开一扇全新的宣传窗口。”邓广华表示。

整合资源丰富业态

打造特色网红景点

近年来，越来越多网红城市走进人们的视野。从凭借烧烤火出圈的山东淄博，到冬日“滨”至如归的哈尔滨，从丁真带火理塘，到“王婆说媒”节目引爆开封万岁山景区，有些城市凭借自身特色“因网而红”，有些城市因“一个人带火一座城”。这些城市成为“网红景点”的背后，离不开互联网上的大量曝光和短视频的海量流量。

海陵岛是中国十大最美海岛之一，享有“南方北戴河”和“东方夏威夷”的美称。长期以来，在助燃海陵岛文旅经济发展中，一些当地的自媒体人自发制作短视频，上传到各个网络平台，希望以此提升海陵文旅的知名度。由于内容比较分散、缺乏系统规划，这些内容始终未在互联网上形成较大声量。大角湾景区邀请“开封王婆”赵梅为景区锦上添花，也是海陵岛以网红效应激活旅游业“一池春水”的一次尝试。

“抖音、快手、小红书等平台用户量庞大、关注度高，如何利用好这些平台，借助平台的传播能力和巨大流量，宣传海陵岛独特的文旅资源、人文风俗和优质的旅游资源，通过景区‘出圈’带动整个海陵岛发展，是海陵文旅正在探索和努力的方向。”海陵试验区文化旅游和体育局局长冯兆绘表示，自媒体宣传投入小，成效大，是优势，也是一把“双刃剑”。在利用网红效应结合海陵岛人文风情打造旅游亮点，整合资源推动景区亮点进一步出圈上，“王婆说媒”活动为大家提供了新思路。

在结合自身历史文化特色，打造原创网红和流量方面，冯兆绘介绍，海陵岛以疍家文化为中心，打造了渔家风情街旅游特色街，充分展示当地特色文化。当前正加大文旅融合力度，大力挖掘特色文旅资源，增加具有核心吸引力的旅游元素。同时，继续深入挖掘海上丝路文化、疍家民俗文化等地域特色文化内涵，推动农文旅深度融合，走高端化、特色化、生态化的发展路线，进行高价值、高起点、高投入的旅游开发。

网红经济的背后，反映了景区的运营效率，即将短时间聚集的人气转化为消费增量。市旅游协会会长谭中明认为，海陵岛要在发展旅游新业态新场景下上下功夫，研究游客的新需求，不断优化文旅产品供给，借助互联网+、人工智能等数字技术发展个性化旅游项目，定期举办非遗展、花卉节、啤酒节、泼水节等具有较高水平的文旅活动，激发文旅消费新活力，进一步拉动海陵旅游经济。

增强发展内生动力

使旅游目的地“长红”

网红风靡热潮之下，海陵岛的流量密码会是什么？

在对流量密码的探讨中，“开封王婆”赵梅的回答很谦虚。她表示，流量密码来源于大家，她只是提供一个平台。“很多年轻人还是向往爱情、向往婚姻的，虽然可能由于工作或者其他原因，一时耽搁了人生大事。婚姻真的很美好，有苦有甜，婚姻里的烟火气才是生活。”赵梅说。

这个回答，侧面说明了能够吸引大众注意力的流量，最终还是源自大众的内在需求，以及由此产生的共鸣。对于旅游城市来说，吸引游客注意只是第一步，游客到达目的地后的体验度、满意度，才是真正考验的开始。

“把‘王婆’的流量最大程度转化为海陵文旅发展的‘留量’，就要加大旅游宣传，利用‘王婆’热度吸引更多国内外游客，不断加强旅游品牌建设，推动海陵岛旅游景区提质升级。”冯兆绘表示，与此同时，持续创新、继续开发新的旅游产品和体验，打造具有海陵特色的文旅体验产品，不断完善“吃、住、行、游、购、娱”旅游服务体系，保持游客的兴趣和市场的活力，让游客乘兴而来、满意而归。

旅游是去往异地感受美好生活，一个好的旅游目的地，需要优质的旅游“软环境”。记者从海陵试验区建设管理和综合执法局获悉，为给游客提供良好的旅游出行体验，该局正持续推进占道经营整治，探索实现限定经营场地和规范经营行为的管理模式，通过加大宣传力度、违停处罚、每日巡查管控、设立现场办公点等，切实管控占道经营的“顽疾”，结合公共沙滩秩序整治、占用公共停车问题集中整治等，保障游客群众出行安全顺畅，进一步提升海陵岛旅游形象。

从拉动文旅消费的角度来看，在维护健康、有序的市场环境上多下功夫，才能让“网红效应”带来的游客，发自内心感觉“物有所值”，从“头回客”到“回头客”。

“紧扣与消费相关的‘吃住行，购游停’六大元素，我们不断加强对景区、购物街、酒店宾馆民宿、餐饮店、农贸市场、停车收费的价格巡查检查，严厉查处哄抬价格、囤积居奇、价格欺诈、不按规定明码标价等损害消费者权益、扰乱市场秩序的违法行为。”市市场监督管理局海陵分局相关负责人告诉记者，该局在畅通投诉渠道的基础上，安排专人及轮值人员24小时在线负责消费维权工作，进一步落实消费纠纷快调解、投诉舆情快处置、违法行为快查处、消费隐患快消除，切实维护消费者合法权益。

文旅市场的繁荣要的不是一时的热潮，而是长期的热度。把“流量”变“留量”，关键在于增强发展内生动力，提升旅游服务品质。让文旅消费长期向好，才能使旅游目的地“长红”。