■阳江日报记者/关雯静
作为“中国长寿之乡”，阳西坐拥得天独厚的生态禀赋与天然富硒农业资源，处处蕴藏着大自然的馈赠：程村蚝肥美鲜甜，红心海鸭蛋油润沙糯，阳西荔枝果香浓郁，东水山茶清冽回甘……这些山海孕育的特色物产，是当地发展现代农业的宝贵家底，更承载着当地群众增收致富的殷切期盼。
立足“百千万工程”纵深推进的发展契机，阳西县聚焦特色农业散、品牌弱、溢价低的短板，全力打造“阳硒优品”区域公用品牌，把散落在山海之间的农特产品整合起来、推动集群化发展，走出了一条品牌强农、产业兴农、富民惠农的乡村振兴新路径，为县域农业高质量发展提供了可复制的“阳西模式”。
制度筑基标准立牌
从“各自为战”到“抱团出圈”
长期以来，阳西特色农产品存在“产品多、品牌少，主体多、龙头少，品质好、叫不响”的痛点。各类农产品单打独斗，缺乏统一品质标准、标识和规范，优质资源难以转化为市场优势。
产业盘子越大，越需要一套制度标尺把品质把牢。
为破解产业发展困境，阳西县农业农村和水务局牵头建立统一品牌、统一标准、统一监管、统一推广的运营体系，出台《“阳硒优品”区域公用品牌使用管理办法》，从严设立品牌准入门槛，通过资质审核、品质评定、综合评审，筛选出首批16家本地农业企业和专业合作社，将阳西荔枝、程村蚝、红心鸭蛋、上洋西瓜、圣女果、东水山茶等17种本土特色农产品纳入品牌体系，实现县域特色农业资源整合、集群发展。
“出台管理办法为的就是立规矩、管长远、树品牌，从制度上避免‘搭便车’和‘劣币驱逐良币’。”阳西县农业农村和水务局副局长陈永强表示。品牌授权并非简单“贴牌子”，后续的日常监管、动态退出机制才是关键。获得授权的主体必须在产品质量、生产规范、包装标识等方面接受统一管理。
有了统一“身份证”，阳西农产品抱团突围的优势快速显现。
“加入‘阳硒优品’对企业和程村蚝产业都是提档升级的关键一步。”阳西县程村金质原生态蚝业有限公司总经理谢广仁坦言，“依托官方公用品牌背书，以往程村蚝单品单打独斗、辨识度低、信任度不足的问题得以改变，产品公信力、知名度和市场竞争力大幅提升。同时融入全县特色农产品矩阵抱团发展，有效拓宽品牌辐射范围，摆脱地域小众标签。”
阳西县湛味食品有限公司经理陈志娟对此同样深有体会。“红心海鸭蛋产品单品推广阶段，消费者常对产地、品质、安全等问题存疑，制约市场拓展。”陈志娟说，加入“阳硒优品”后，产品快速建立信任背书，自带官方产地、富硒品质双重认证，降低了顾客决策顾虑，为产品打开消费市场铺平道路。
这种从分散走向整合的转变，有效提升了阳西富硒农产品的整体形象和市场竞争力，也为本地企业抱团开拓高端市场、布局电商渠道、拓展全域市场奠定了坚实基础。
媒企联动渠道破局
从“藏在深山”到“走进万家”
好产品需要好渠道，好品质需要好传播。为破解农产品产销脱节、流通环节多、终端触达难等问题，阳西县创新搭建全省首个“媒体+”农产品产销服务驿站，以“媒体+政府+物业”助农模式，打通农产品从田间地头直达家庭餐桌的“最后一公里”。
“参与‘阳硒优品’，一方面响应‘百千万工程’号召，履行企业社会责任，帮本地农企农户拓宽销路；另一方面，把高性价比的产地好物引入社区，丰富业主生活供给，实现助农、惠民共赢。”碧桂园服务粤西区域阳江分公司总经理夏海军说。
目前已有近10家农业企业与碧桂园服务集团开展合作。线上，碧桂园服务依托自有平台开设“阳硒优品”专区，上架特色农产品，依托社群、朋友圈等精准推广“种草”；线下开放社区场地，举办农产品展销活动。值得一提的是，红心海鸭蛋上线平台首日突破2000单、销售额超11万元，成为广受欢迎的爆品。
与此同时，阳西县充分发挥媒体传播优势，深挖本土物产文化和富硒农业内涵，讲好农产品产地故事。县融媒体中心打造“阳西优品—全媒甄选”视频号，常态化开展直播带货，搭建起集展示、推广、销售于一体的线上综合平台；“南方+”平台开设专题持续曝光，持续提升品牌声量。
线上流量持续升温，线下推介步伐不停。阳西县坚持“走出去”与“请进来”相结合，赴京津冀、长三角及粤港澳大湾区开展“广货行天下”推介活动30余场，仅2026年阳西荔枝产销对接活动，就达成万吨意向采购订单。
畅通的产销渠道、持续的品牌曝光，让本土农企收获实实在在的发展红利。“依托‘阳硒优品’品牌流量和展销对接资源，企业全系列蚝产品进驻社区终端、企业采购、电商零售多场景，整体销量同比提升20%以上。”谢广仁介绍，其中线上零售、社区团购等订单增长明显，产品溢价能力、市场占有率持续提升，更在此过程中积累了大量优质经销商与渠道资源。
一条通路，不只是卖货的通道，更是价值传递的链条，把藏在山海间的物产，带到全国消费者面前。截至目前，“阳硒优品”已推动全县28万吨优质富硒农产品走向全国，媒企联动合作累计销售额近百万元，累计产出品牌相关宣传上千条，阳西富硒农业的品牌声量、市场影响力持续攀升。
品牌赋能蓄力远航
以特色产业激活振兴新动能
一种农产品，作为原料的收益存在天花板，但一条完整产业链，价值拥有无限拓展空间。打造“阳硒优品”区域公用品牌的意义，不只是卖出更多农产品，还在于带动产业链升级、产业主体抱团发展，把更多价值留在阳西的土地上。
以品牌为纽带，本土涉农企业纷纷深耕品质、迭代产品、完善体系，推动产业规范化、精细化发展。“企业将整合本地400多户海鸭养殖户，搭建标准化示范养殖基地，搭建共享腌制、分拣、冷链仓储车间。同时依托品牌统一标准培训农户，规范养殖加工流程，带动农户稳定增收。”陈志娟介绍。
“我们将丰富蚝产品品类，升级预制菜、即食礼盒等深加工产品，延伸产业链、提升产品附加值，并依托品牌组团优势，联动本地涉农企业抱团发展。”谢广仁对未来发展充满信心。阳西县东水茶叶有限公司销售经理林喜强也表示，企业紧跟市场需求迭代产品，目前已新增4个茶叶品类，后续还将继续推出高性价比好茶，借力“阳硒优品”品牌拓宽市场。
在模式创新方面，物业企业也在持续探索新路子。“我们计划探索订单式预采模式，推动从业主偶然消费向常态化复购转变，还可尝试‘农产品+文旅’场景，组织业主产地探访体验活动，加深消费者对阳西农业的了解。”夏海军表示。
“阳硒优品”的成长逻辑，是县域特色农业发展的一次有益探索：政府搭台做好制度设计、标准监管、对外推介，媒体助力讲好产地故事、传播品牌价值，物业企业开辟社区消费新场景，广大农业经营主体深耕生产加工、对接市场需求……各方主体各司其职、协同联动，共同构建起区域公用品牌发展体系。
如今，阳西将得天独厚的富硒资源，转化为标准化生产体系、区域公用品牌和城乡贯通的农业产业链，为特色农业高质量发展夯实了底气。“下一步要继续以‘阳硒优品’品牌为抓手，通过品牌化引领推动阳西特色农业从‘种得好’向‘卖得好’转变，真正实现品牌强农、赋能乡村振兴。”陈永强说。
面向未来，阳西县将持续健全品牌监管体系、完善质量管控标准、加大全域宣传推广力度，持续整合优质农业资源、壮大授权主体队伍，不断推动阳西特色农业实现规模化、标准化、品牌化发展，以品牌建设赋能全县乡村特色产业高质量发展。